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视频流媒体服务的最重要购买因素

该内容工业是大量生产出更多的原创节目和电影在增殖数量的视频流媒体服务。消费者现在对于选择哪个应用程序获得每月订阅费用的选择过多。

根据尼尔森(Nielsen)的第三季度总体受众报告,在决定是否订阅另一项新的SVOD(点播订阅视频)服务时,观众必须牢记一些因素。

Nieslen的MediaTech Trender消费者跟踪研究对13岁及13岁以上的美国受访者进行了调查,他们了解视频流服务的最重要属性(受访者可以选择多个答案)。尼尔森(Nielsen)发现,可用内容的多样性和应用程序的易用性分别在57%和56%的受访者中位居购买因素之首。

这两个属性都有一些警告。首先,竞争日益激烈的SVOD服务市场(不仅包括Netflix,Prime Video,Hulu和CBS,而且还涌入了来自Apple,迪士尼,NBCUniversal和WarnerMedia的新选择),几乎无法找到您想要的所有内容在一个地方。流媒体平台正在为原始内容提供资金,并将其许可的节目和电影拉入自己的围墙花园,这意味着Netflix和Hulu成立之初,大多数网络将其目录许可给一种流媒体服务。对于52%的受访者来说,同样优先考虑的因素是优先观看电影。

就支持这些服务的技术而言,主要的流媒体应用程序都遇到相同的问题:用户界面很糟。51%的受访者表示“可访问性/所需内容的搜索”是关键因素。面对比以往更多的内容进行筛选,观众一直使用我们十年来一直使用的相同的滚动库式界面,而机器学习驱动的“个性化”功能不完善,试图浮出水面。

尼尔森还对接受调查的受访者表示,由于种种障碍,他们不打算订阅新的视频流服务。对于36%的观众,观众根本看不到需要剪断电线。就上述其他一些属性(访问特定的网络编程,本地编程和体育赛事)而言,电缆包仍然是您的最佳选择。另有18%的受访者表示广播电视的信号更可靠。没有缓冲或带宽问题。

流媒体选项的拥挤领域也可能使人们难以准确地确定在何处流式传输特定的网络节目,特别是因为诸如WarnerMedia即将推出的流媒体服务计划之类的选项将HBO,TNT,TBS,TruTV,CNN,CW,将华纳兄弟和DC漫画电影,卡通网络等整合到一个应用中。

对于其他许多受访者来说,流媒体服务是不值得的。33%的人表示不愿意为一个或多个月度流媒体订阅支付额外费用; 26%的人表示对流媒体应用程序上的可用内容不感兴趣; 22%的人根本不看电视或在线视频。

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