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Snap首席执行官Evan Spiegel说TikTok可能比Instagram大

Snapchat的首席执行官兼创始人埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)认为,短视频应用程序TikTok有潜力在人气上取代Instagram。

Spiegel在周日于慕尼黑举行的数字生活设计(DLD)会议的炉边聊天中发表讲话时,回答了听众关于他对TikTok的看法的问题。

斯皮格尔回答:“我应该说我爱TikTok,我是一个超级粉丝。”他阐述说,传统的社交媒体围绕地位展开。他说:“社交媒体的原始结构实际上是关于身份的,代表你是谁,向人们展示你很酷,得到喜欢和评论,诸如此类。”

相比之下,斯皮格尔说,用户在TikTok上炫耀才华而不是社会地位。他说:“花了几个小时学习新舞蹈或想出一种新颖有趣的故事讲述方式的人们,他们实际上是在通过媒体娱乐他人。”

Spiegel被特别问到TikTok是否可以比Instagram更快,更大地成长。Spiegel回答说:“我认为这是有可能的,因为这种基于人才的内容通常比基于地位的内容更有趣。”

Facebook拥有的Instagram一直在努力降低其平台对社交姿势的不利影响,而首席执行官Adam Mosseri决定删除面向公众的喜欢人数。

TikTok的下载量正在缩小Instagram的差距,超过Instagram在2019年下载次数最多的社交媒体应用程序列表中。与此同时,Instagram的增长在2019年首次放缓至个位数。

就每月活跃用户而言,Instagram和TikTok似乎仍然并驾齐驱,两者均拥有约10亿。Snap并未释放Snapchat的每月活跃用户,但截至2019年底,每日活跃用户为2.1亿。

Facebook还做出了有意识的努力来模仿TikTok的成功。去年11月,它开始为Instagram测试名为Reels的应用程序内功能,该功能与TikTok非常相似,并于2018年推出了独立的应用程序“ Lasso”。

Spiegel对拥有由Facebook推动的自己的应用程序功能并不陌生。Snapchat的“故事”功能已被Facebook广泛应用到其主要应用Instagram和WhatsApp中,该功能获得的用户数量是Snapchat的两倍。

Spiegel解决了Facebook在DLD上复制Snapchat的问题,但将其作为必然性予以取消。他说:“我们不认为复制是对我们业务增长的限制。”

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