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地理位置定位广告系列是本地政客的新黄金标准

无论好坏,政治竞选活动和数字广告将永远内在地联系在一起。自2008年总统大选以来,它在各级政府的全国大选中扮演着越来越重要的角色。但是,数字营销并非专门用于总统竞选。以地理位置定位的广告系列也正成为当地政客的标准。数字和社交广告的兴起。在过去的几个月中,在上一届总统竞选周期中,有关Facebook广告的话题得到了全国范围的广泛报道和讨论-多数是出于错误的原因。

俄罗斯涉嫌参与2016年大选是一个具有重大民族影响的重要话题,但有趣的是,两位主要候选人希拉里·克林顿和唐纳德·特朗普如何将其竞选资金总计8100万美元用于按地理位置定位的广告系列。

当您看一下2016年竞选活动时,在数字广告方面有两个主要收获。首先,《华盛顿邮报》建议:“ [社交媒体公司需要]采取政策修正措施,以减少外国代理商直接向美国人做广告的可能性。这些措施包括限制使用外币购买政治广告和自愿性透明度措施。在共享来自可疑来源的虚假内容之前警告用户的建议也是积极的。”

第二点是地理定位有效。虽然两位候选人都使用了Facebook,但特朗普可以说更有效地使用了它。特朗普竞选活动的数字总监布拉德·帕斯卡尔(Brad Parscale)在接受哥伦比亚广播公司新闻(CBS News)的60分钟采访时表示,Facebook广告定位在使特朗普进入白宫方面发挥了重要作用。

作为候选人,特朗普针对他们关注的信息针对非常具体的个人资料。

“是锈带的选民们关心着他们正在重建的道路,高速公路,桥梁。他们感到世界正在崩溃。因此,我开始制作广告,以显示桥梁正在崩溃,”Parscale说。“您知道,这是针对他们的目标。因为我可以在一个城镇中找到1,500名关心基础设施的人。现在,那可能是通常会选举民主党的选民。”

克林顿可能也采取了类似的策略,尽管竞选团队中的任何人都没有直言不讳。

本地广告系列中按地理位置定位的前景。

2016年的选举证明了地理位置定位在全国范围内运作良好,但也为地方政客利用其用于数字广告支出的资金铺平了道路。尽管采用较晚-地理定位已在商业世界中成功应用了多年-政界人士可以期望看到一些巨大的回报。

媒体支出咨询公司Borrell Associates的Corey Elliott表示:“在数字政党面前迟到了,政治作为一个类别具有独特的优势。”“基本上,它要进入地理定位领域,更不用说其他快速发展的领域了,例如程序化的领域。”

对当地政客进行地理定位的好处在于,他们无需花很多钱就能接触到非常特定的选民。Facebook广告平台的结构使得所有数据都已经存在。所有活动者要做的就是使用它。

定位选民的主要方法有四种:

地理位置定位。地理定位是最常见的定位形式,它允许政客对特定邮政编码,城镇,城市或地区中的人进行零干预。这减少了浪费广告花费在特定投票区域之外的人们的可能性。

受众特征定位。通过这种定位方式,政客可以向特定人群投放广告,例如在蓝领行业工作且年收入低于5万美元的45-60岁男性。

基于兴趣的定位。定位的第三种形式关注利益。例如,政客可以向对狩猎,钓鱼和户外保护感兴趣的人们投放广告。

行为定位。最后是行为定位,这是根据人们过去所采取的行动来定位他们的做法。重新定位是经典的示例,其中政客可以向过去与其广告之一进行过互动的用户投放广告。

可以根据需要将这四种定向方法进行组合和混合,以在适当的时间进一步磨练特定的选民。

政治运动的持续发展。

每四年一次,总统选举周期被当地政客及其团队视为竞选实验室。他们有机会看到什么有效,什么无效,并决定如何在即将到来的选举中利用新趋势。在接下来的几轮地方选举中,有针对性的数字广告活动将成为黄金标准。

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