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今年余下时间需要关注的3种社交媒体趋势

很难对今​​天的社交媒体趋势充满诗意,因为基于社交媒体的本质,到明天这些趋势可能已经不重要了。还记得围绕Vine的热情而短暂的激动吗?考虑到消费者一贯的善变行为以及平台引入更新的频率(似乎每天都在发生!),建议对社交媒体的未来进行任何形式的确定似乎都是不明智的。

但是,基于近几个月来趋势和平台转移的融合,我们可以确定社交媒体的前景至少会发生一些可能的变化。

在评估公司2017年第一季度的社会绩效并分配该年剩余时间的预算时,以下几项趋势和行业变化应该引起您的注意:

直播视频的兴起

统一所有平台的共同点是总的受众参与度。只要它们存在,Facebook,Snap(以前是Snapchat),YouTube甚至Twitter都将因参与而陷入一场军备竞赛,因为如果没有用户参与,则每个平台都有不相关的风险。

如今,可以说每个平台的武器库中最吸引人的工具是实时视频。尽管Snap的故事(Stor's Stories)自2013年以来就已经存在,并已成为该临时应用程序的主要功能,但Facebook在2016年推出的大规模直播流媒体使观众和品牌都注意到了直播的潜力。快进四个月,直到Facebook的姊妹网络Instagram将自己6亿多的用户群引入其自己的现场故事版本中。然后,终于在2017年2月,YouTube宣布了自己的直播电视服务。

从有趣的病毒视频到病毒冲突,跨网络的事件实时流播在2016年塑造了文化,并且随着2017年的持续增长,其重要性可能只会增加。实时视频在每个平台上都存在,并且也应该在每个营销人员的心中。

实际上,实况视频的构成远不止每个网络具有短暂的新颖性;尝试使用该格式的品牌和发行商都看到了创纪录的参与人数。考虑一下食品发行商Tastemade:它已经在Facebook上制作了预先制作的视频,并获得了成功,但是当该品牌尝试进行实时流媒体播放时,它获得了370万的观看次数。

此处的课程:观众喜欢体验直播内容,因为它不仅使他们感觉与事件之间的联系更加紧密,而且消除了多年来渗透社交网络的完美压力。直播视频远非完美,毕竟它们是真实的,但是今天的观众却渴望社交内容的真实性。

平台交叉

几年前,将每个主要的社交网络放入自己的类别很简单。Facebook是为了与朋友建立联系。Instagram用于分享艺术策展和生活片段;Snap的目的是分享有趣,未经过滤的时刻;Twitter用于微博。

每个平台都有不同的用途。然而,去年(2016年)模糊了那些以前精确的界限。平台现在正在演变为另一个版本。Facebook最近发布的Stories和Snap的通用搜索功能进行了重新设计,这些都是最近的示例,这些示例展示了每个平台从其他平台中汲取灵感并扩展其功能以向受众提供更全面体验的方式。

这对品牌意味着什么?也许不再需要在各个平台上花费相同数量的预算和资源。随着平台的发展并具有共同的特征,品牌商有机会深入挖掘每个平台上的数量,并确定哪些网络值得扩展或缩减。

通过利用Facebook和Instagram的实时视频功能并将360度沉浸式照片和视频纳入您的内容策略,也许您的品牌在Snap上获得吸引力很困难。您需要重新考虑您的品牌如何提供引人入胜的体验,自然吸引已经在Facebook和Instagram上的年轻受众。

虚拟现实的整合

虚拟现实仍然是营销中最热门的话题之一。从Facebook收购Oculus Rift(LINK)到最近发布的360应用程序,再到Snap的Spectacles,平台都充分发挥了虚拟未来的潜力。

首先,VR技术为品牌提供了讲述完全创新和互动故事的机会。随着越来越多的品牌开始尝试使用VR制作的故事和游戏化功能,观众的期望将会提高。不久之后,不投资虚拟现实项目的品牌将落在消费者的脑海中。

此外,由于VR一直是它的未来派主题,因此营销人员认为他们有足够的时间采用VR做法存在危险。但是,VR的时机已经到了。CNN是一个已经通过其全新的沉浸式新闻部门CNNVR探索VR讲故事优势的品牌。

作为营销人员,您有责任为公司制定愿景。您必须看到遥远的趋势,并在消费者期望之前制定计划。但是,社交媒体格局的动态特征使这种预测变得困难。没有人可以肯定地知道2017年将给社会带来什么。

但是,已经有一些令人鼓舞的迹象表明实时视频,平台转换和虚拟现实,这些趋势将为未来乐队在整个社交网络上的成功铺平道路。

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