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实际营销人员如何创建重要的反向链接

反向链接是当今营销人员最需要和最容易理解的策略。营销人员犯的最大错误是将这些入站链接视为商品,并着重于快速增加数量,而不是将这些链接置于适当的上下文中。Virtual Logistics市场经理Jessica Thiele说:“入站链接非常重要。它们是Google用来确定其在任何Google搜索中提供的链接的相关性的社交线索算法的一部分。这就是为什么对于企业而言,在链接建立工作中保持真诚是至关重要的。当然,与仅支付一些黑帽SEO“专家”来“发挥作用”相比,这需要付出更多的努力。但是回报是持久的,而且是积极的,而不是冒险被Google列入黑名单,而您的网站甚至不会出现在搜索中。”

KidsToyStop.com的营销副总裁Roman Kowalski表示,营销人员在制定反向链接策略时面临“难题”。“一方面,每个人都需要它们,并且要尽可能多地使用它们。另一方面,Google不希望您仅出于SEO的考虑而主动建立反向链接。”

解决方案在于确认反向链接的真实定义。SEO专家声称,反向链接无非是放置在第三方网站上的“跟随”超链接。“从广义上讲,反向链接可以是任何东西,从列表或目录中的条目到私人博客网络中垃圾邮件文章中的链接,” Kowalski说。“从理论上讲,任何形式的链接,无论在任何场合,无论背景如何,都是积极的。现在很明显,事实并非如此。没有适当上下文的入站链接是无用的,并且可能对该品牌造成危害。”

游戏规则已经改变。

Fennemore Craig法律团队Lamber Goodnow的律师James Goodnow说:“游戏规则已经改变。如果您认为您可以通过支付“技术怪胎”来升至Google的顶峰,而该专家可以通过建立反向链接配置文件将其推高至顶峰,从而超越Google,那么您肯定错了。”

Goodnow描述了建立有机链接的三步过程:

开展了全面的内容宣传。创新,前沿,行业领先的想法得到开发和使用。这是最重要的步骤,因为它是您执行其他所有操作的基础。如果您没有令人惊讶的想法或内容丰富的内容,则不会获得令人惊讶的合法链接。

围绕该想法开发了一种全面的内容策略,其中包括文章,视频等。这是人们了解您改变游戏规则的想法的方式。

实现了有针对性的持续通信策略。制定了针对性的,持续的,非基于互联网的通信策略。这包括行业内的演示,创作文章,在行业新闻通讯或论坛上分享想法,与行业作者交谈以及与主要媒体联系人建立联系。

古德诺分享了它如何为他的公司工作的真实例子。“当iPad于2010年首次面世时,我们便是该国最早的法律团队之一,他们将其用作客户交流门户,并为严重依赖计算机生成图像(CGI)和动画的反对律师展示视频演示文稿。我们花费了大量的时间和金钱来开发应用程序,以使我们处于最前沿。我们创建的产品行之有效,为客户带来了惊人的成果。由此产生的口口相传引起了我们对iPad新用途的介绍。”

这些演讲在亚利桑那共和国报纸上引起了专题报道。这篇文章在网上引起了反响,在《今日美国》上有一篇较大的文章。在《今日美国报》上发表文章之后,Apple与Goodnow的公司联系并在其网站上对其进行了简介。Apple档案吸引了全球法律出版物的文章和功能。古德诺说:“在该过程的每个步骤中,我们都从权威和真实来源获得了越来越多的链接和引用。”

重要的是上下文,而不是入站链接。

为了进行上下文讨论,将其视为“ dotcloud”后dotcom时代的副产品是很重要的,“ dotcloud”被Cloudipedia定义为“新兴的云计算新兴公司的出现,它们是消费者必须提高速度,便利性和个性化,并以即服务型基础架构,软件和开发工具为基础,从而可以以较低的初始资金需求实现更敏捷的启动周期。”

如今,进入壁垒比以往任何时候都要低,而且越来越多的网站争夺眼球,仅在没有上下文的情况下放置链接,而不会关注放置它们的网站的质量是失败的秘诀。

CutCableToday.com的创始人克里斯·布兰特纳(Chris Brantner)使用的反向链接策略帮助他每月达到500,000至100万访问者。布兰特纳说:“大部分流量可以归因于我们汇集的令人印象深刻的反向链接配置文件。”“事实是,Google仍然非常重视与您网站的链接。您只需要确保获得优质的高质量产品即可。我通过与行业记者联系并与之互动,并在适用时提供我的两美分来实现这一目标。我也一直在建立自己作为该领域专家的名字,这使我在Business Insider,VICE和其他公司担任重要的贡献者角色。这些角色中的每一个都使我能够在新的受众群体中崭露头角,最终将更多流量吸引到我的网站。”

有很多反向链接策略无法再正常工作了-论坛垃圾邮件,为仅用于SEO,链接交换,私人博客网络,目录和“朋友”列表的网站做出贡献。这些策略可能适得其反,并被Google降级甚至取消索引。许多SEO提供程序仍然使用这些策略,并且价格诱人,但这些预算提供程序可能最终会使您损失更多的业务损失。

“我目前正在与一位使用海外'便宜'SEO公司进行SEO和链接策略的客户合作,”自由SEO策略师和内容作家Kate Walker说。“我不得不撤消使她失望的SERP链接,因为它们没有遵循良好的做法。现在,我们开始开发一些高质量的链接,这些链接将使公司受益,提高其在SERP中的排名并经受时间的考验。我的建议是,不要试图用简单或廉价的方式行事。自从您在高中约会那位啦啦队长以来,廉价和轻松就不好了,现在也没有任何好处。质量才是真正重要的。”

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