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青少年文化转向拥抱品牌 VSCO女孩诞生了

专家说,在野外发现VSCO女孩很容易。如果他们用puka贝壳项链,超大号T恤,scrunchies和带凉鞋的袜子装饰,青少年肯定会参与全国各地的中学,高中和早期大学女生所接受的时尚潮流。

VSCO是一款照片编辑应用程序,它还允许用户在类似Instagram的平台上发布。有些青少年更喜欢VSCO和Instagram,因为它没有显示喜欢或评论。但它的名字(发音为vis’-co)已被选为Z世代服装,配饰和生活方式的代名词。专家表示,这种趋势很不寻常,因为它涉及拥有一套特定的产品,代表了青少年文化向强势品牌联想的更广泛转变。

趋势预测机构The Doneger Group的客户服务主管罗姆尼雅各布斯说:“VSCO女孩很大程度上受到统一外观的驱使,并且希望看起来像你适合人群。”“这很有意思,因为在过去的五年,六年或七年里,关于青少年市场趋势的流行观点一直是关于脱颖而出并成为一个人。但VSCO女孩是一个非常具体的美学。“

雅各布斯将VSCO女孩的氛围描述为悠闲,加利福尼亚和沙滩上的街头装扮。她说,青少年习惯于“自我品牌化” - 或通过社交媒体展示自己的个性 - 并希望从他们所穿的品牌中看到相同的东西。

“品牌的概念在社交媒体一代中很有意思,特别是在看Z世代的时候,当你想到他们对在社交媒体上自我品牌化的想法完全感到满意时,”雅各布斯说。“他们回归重视品牌,因为他们欣赏他们所代表的东西,人们认可他们,他们在一段时间内看起来一样。品牌的力量引起了消费者的共鸣,因为他们现在被迫为自己打造品牌。“

Jacobs还表示,大多数VSCO女孩活动都发生在短片视频共享平台TikTok上,而不是真正的VSCO应用程序。TikTok也是VSCO女孩潮流开始被嘲笑的地方。在视频中,用户对该组的同质性和古怪行为进行了嘲讽,将VSCO女孩变成了模因。

但趋势预报员WGSN的副主编卡桑德拉那不勒斯表示,VSCO女孩接受这种刻板印象。

“基本不再是坏事,”她说。“VSCO女孩的基本观点被认为是有抱负的,因为他们采用了他们的千禧年前辈可能认识到的风格和行为的基本要素。他们像佩戴荣誉徽章一样佩戴它。“

其他VSCO女孩的主要产品包括方格货车,AppleAirpods,贴纸的Hydro Flasks,Mario Badescu面部喷雾和Fjallraven背包。但那不勒斯表示,这些产品对某些产品来说也很昂贵且无法进入。一款经典的Fjallraven包装售价为80美元,而一对随身携带的Vans售价为50美元。Apple Airpods的售价为160美元。

“不一定每个人都可以成为其中的一部分,因为其中一些产品需要花费很多钱,”那不勒斯说。“有时候VSCO女孩会因为看起来一样有争议,但几乎就像你看起来那样,你不能成为那个部落的一部分,所以它非常独特。”

例如,Brandy Melville是一个受VSCO女孩欢迎的零售商。但它的服装也很臭名昭着只能以一种(通常是小的)尺寸出售。VSCO女孩也大多是白人。

Vans公司旗下的Vans是VSCO女孩的选择鞋。根据NPD集团的数据,Vans的销售额在2019年上半年增长了约25%,而耐克品牌和品牌乔丹则以低个位数增长。Converse,Adidas,Skechers和New Balance的鞋类销售均下降。鞋子的方格版本对于成为VSCO女孩至关重要,零售分析公司Edited的数据显示,在过去6个月中,美国零售商的款式增加了20%。

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